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360亿元买360.com域名,值得吗?

360亿元买360.com域名,值得吗? 域名前沿

    从360董事长周鸿祎 、360总裁齐向东,到整个360公司,都有浓重的搜索情节 。
    为了践行这个情结, 360公司在这条追逐梦想的路上,都付出了极为不浅的代价。从360安全卫士之前整个奇虎公司主营业务全是搜索,到如今360公司豪掷亿元购置360.com域名, 360公司在这个过程中的专一与虔诚之心,都无不让人自惭形愧。对比国外巨头Google、国内搜索百度,360对搜索的执着态度,委委实实是真爱,不掺杂任何杂质的深爱。
爱得越深,便是痴狂,360的搜索之心,便是这种痴狂。只是,豪掷亿元的代价,可否带来更大的意义?
1、亿元豪买域名,意义何在?
    域名是互联网的稀缺资源,在品牌保护和商业应用方面,一个好的域名自然是最便利的沟通桥梁。此前腾讯花费千万人民币购置qq.com、京东花费3000万元购置jd.com、小米花费2000余万购置mi.com等等现象,无一不在说明互联网公司对品牌保护的重视程度。只是,和360相比,腾讯、京东和小米购置的域名价格,仅仅只是360购置的十分之一、三分之一和五分之一。
    对于一个市值远远不及腾讯、京东、小米的互联网公司而言,360的这个举动不是真爱是什么?
真爱之下,我们看看360.com目前的用途是什么--没错,当用户打开360.com的时候,便会发现这个过亿身价的域名是跳转到好搜页面……360花费亿元购置域名仅仅为一个跳转,这种代价,合适吗?相信大多名言人都会觉得,过亿代价的域名只是一个跳转,这是典型的浪费。毕竟好搜现在已经有haosou.com、so.com和sou.com等价值同样不菲的域名。周鸿祎和360肯定都不是傻子,耗费过亿代价收购一个域名,绝不仅仅只是为了跳转,而进军国际市场,或许才是360收购这个域名的真实目的。事实上,一些行业人士早已在此前流传好搜将进军国际市场,只不过让人意外的是360最终选择了360.com作为国际市场的切入口。毕竟,360.com无论在品牌传播和扩散方面,都较之其他域名有着极大的便利之处。因此,不难看出,360耗费巨资收购360.com的真正目的,极有可能是为了进军海外市场而做的筹备工作。对于好搜而言,haosou.com、so.com和sou.com已经足够国内市场使用,而360.com作为海外国际市场自然也是再贴切不过。另外,360目前作为百度在国内最强劲的竞争对手,百度相继布局海外市场的策略,也势必会对好搜产生一定的影响,从这种情况来看,360将搜索业务布局海外紧跟百度死磕也当属情由。那么从这个角度来看的话,360耗费过亿资金代价收购360.com,虽然在价格上是笔不菲的代价,但是从长远的市场策略来看,这个选择还是正确的。1.06亿人民币虽然已经非常昂贵,但其寓意的未来空间更具想像;放眼未来,这应该是360购买这个域名的最直接目的。
2、一名两用,搜索的入口战略
    360在这个时间点上的动静不小。除了耗费重金购买这个史上最贵的域名之外,360此前还向大神手机投资了4亿多人民币并占股45%,除此之外,坊间还传闻即360或许和出售360.com的沃达丰合作做手机。在这些已经得到证实的和未经证实的消息中,360在手机领域将有所行为的迹象,已经不再是秘密。
    那么,在相继进军手机业务的当前时机,360不惜耗费重金购买360.com,其必然有部分因素也是基于移动互联网入口的考虑。
    手机是移动互联网的终端链接工具,而搜索在整个智能手机操作系统中所占据的比重,自然有着举足轻重的地位。“无论是手机助手、手机浏览器,还是搜索APP,都需要强大的搜索技术后盾,而这个重任,非搜索莫属”。从这个层面来看的话,便不难看出360重金购买360.com的域名,实在不仅仅只是一个跳转需求,而是国际品牌+移动终端入口双重需求的结果。百度坐拥国内第一搜索巨头的前提下,好搜势如破竹抢占30%市场份额,虽然这样的增长速度已经完胜搜狗、有道等二线搜索,但好搜要实现与百度在PC领域平分天下局面,目前来看也委实不易。那么,在PC时代暂时无法与百度平分天下,那借助移动互联网入口实现赶超百度,这或许正是好搜的市场策略--毕竟,360在移动互联网上的优势较之百度,可是将后者严重甩开三条街。
    360.com作为360的有力武器,此时充当的战略意义在于:1.国际品牌、2.移动互联网入口链接。360总裁齐向东在年初360搜索推出独立品牌好搜时,曾提出好搜远景能成为中国搜索第一品牌的目标,其中移动是发力的重点。目前好搜拥有PC领域30%份额的情况下,360通过与大神、沃达丰(如果合作属实)合作共推手机的方式,使得好搜可借助手机终端嵌入360搜索,最终实现移动搜索+PC搜索狙击百度的目的。对于百度而言,其优势在于PC搜索,但360如果绕开PC搜索而通过移动互联网入口(360手机卫士、360手机浏览器、360手机助手等产品阵线)进行狙击,那么二者重新定义搜索市场便是另当别书的事。
3、2015的搜索战:将更加激烈
    此前360搜索刚出生的时候,百度甚是恐慌,在二者的一番口水战之后,360高层对360搜索的市场宣传进行了反思,认为当时360搜索过于高调以至引起了百度的反感。之后,360搜索的市场宣传明显低调。不过,360搜索在这两年多时间内,悄然完成PC市场份额从8%到30%的三级跳;据CNNZ数据,目前360搜索占据30%左右市场份额,百度市场份额为56%左右,360对百度的威胁不言而喻。
    2015年初,360搜索一改低调的风格,宣布推出独立品牌“好搜”,并顺利完成域名更换、品牌定位等工作的部署和执行。而就在这个时候,360悄然投资大神手机和收购360.com域名的行为,也寓意着“好搜”的正式时代重新开启。
    推出独立品牌“好搜”、投资大神手机、收购360.com这三件事联合起来,便不难看出360已经筹备好了2015年针对搜索的市场进攻,其从策略布局和产品阵线上,步步为拳的方式已经整装待发。反观其他搜索阵线,搜狗除了推出一个华而不实的儿童手表外再无建树、有道更加边缘,而百度移动搜索仍然是PC思维的迁移……
    从这个局面来看,2015年的互联网市场注定不会冷清,而360搅局搜索市场,也势必会掀起新的篇章。 

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